话题营销不能侵犯英烈权益

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小编:nbspnbsp2019年3月30日,四川省凉山彝族自治州木里县发生森林火灾,在救火行动中,30名消防员和地方干部壮烈牺牲并被批准为烈士。近日,某银行通过网络发布的一张宣传海报,却引起了社会关注和

    2019年3月30日,四川省凉山彝族自治州木里县发生森林火灾,在救火行动中,30名消防员和地方干部壮烈牺牲并被批准为烈士。近日,某银行通过网络发布的一张宣传海报,却引起了社会关注和争议。该海报内容包含“世上最勇敢的逆行,致敬英雄”,海报中间一行字注明“在四川凉山森林火灾中牺牲的烈士某某某为某银行信用卡持卡人,某银行信用卡中心决定免除逆火英雄的所有未清债务”,海报的左上角标明“某银行信用卡”,有网友评论“用假慈善的名义消费烈士做广告,应该严惩”、“是真心纪念还是营销蹭热度”。多数评论的焦点集中在某银行的宣传行为是公益广告还是在营利性质、该宣传行为是否侵犯了英雄烈士的相关权益等。虽然该银行已经发布《致歉信》对该行为做出解释,但是公众的讨论并未就此结束。我们从法律的角度探讨一下什么是公益广告,对于企业法人而言,公益广告的界限在哪儿?英雄烈士应该如何被正确宣传和保护?

    公益广告是指传播社会主义核心价值观,倡导良好道德风尚,促进公民文明素质和社会文明程度提高,维护国家和社会公共利益的非营利性广告。因此,公益广告区别于商业广告的根本在于是否为营利性质。

    根据相关规定,企业单位可以参与公益广告宣传,但问题在于在宣传广告中以直接或间接的方式宣传企业的商品或者服务,是否突破了公益广告的界限?

    《公益广告促进和管理暂行办法》规定:企业出资设计、制作、发布或者冠名的公益广告,可以标注企业名称和商标标识。据此,法律是允许企业法人在公益广告中使用自己的企业名称或者商标标识的。但是该许可性规定是有界限的,根据法律规定,企业法人发布公益广告还应符合以下要求:(一)不得标注商品或者服务的名称以及其他与宣传、推销商品或者服务有关的内容,包括单位地址、网址、电话号码、其他联系方式;(二)平面作品标注企业名称和商标标识的面积不得超过广告面积的1/5;(三)音频、视频作品显示企业名称和商标标识的时间不得超过5秒或者总时长的1/5,使用标版形式标注企业名称和商标标识的时间不得超过3秒或者总时长的1/5;(四)公益广告画面中出现的企业名称或者商标标识不得使社会公众在视觉程度上降低对公益广告内容的感受和认知;(五)不得以公益广告名义变相设计、制作、发布商业广告。因此,企业单位在发布公益广告时虽然可以标注企业名称和商标标识,但是不得推销企业的商品或者服务,广告内容中不得标注该企业的商品和服务的名称。因为企业的商品和服务本身是有偿的,在公益广告中推广其有偿产品与公益广告非营利的性质不符,也容易引起公众的误解。

    某银行的宣传海报除标注了“某银行”字样及其商标外,还标注了“信用卡”字样。而银行信用卡是由银行发行的包含支付等各项服务内容的一项金融服务产品。因此,某银行的该宣传行为涉嫌违反了《公益广告促进和管理暂行办法》有关公益广告要求的规定,容易引起公众对该宣传性质的质疑。

    英雄烈士的事迹和精神应当广为流传。《中华人民共和国英雄烈士保护法》中规定了不同主体对英雄烈士的宣传和保护义务,此外,第二十条第二款明确“英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉受法律保护……任何组织和个人不得将英雄烈士的姓名、肖像用于或者变相用于商标、商业广告,损害英雄烈士的名誉、荣誉”。

    某银行发布的宣传海报及嗣后发布的致歉信包含了向英雄烈士捐款和以免除债务的方式帮扶英雄烈士遗属等内容,该内容是有一定的积极因素,某种程度上看也属于企业法人自发参与英雄烈士精神层面的宣传和物质层面的保护行为。但是企业法人参与英雄烈士宣传和保护工作必须严格遵照法律法规、坚持公益性质,某银行的宣传广告恰恰因为超出了公益性质,才引发了激烈讨论。逝者已矣,,生者如斯。英雄烈士的事迹和精神激励我们前行,我们应当为那些自愿宣传、弘扬英雄烈士事迹和精神的行为点赞,但相关主体在参与宣传、保护英雄烈士活动时,更应当严格遵循相关法律法规的规定,在法律的框架内,以公益的名义向英雄烈士致敬,避免侵害英雄烈士的相关权益,避免伤害英烈亲属和社会公众的感情。

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