MCN机构品牌建设“慢慢来比较快”

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小编:nbspnbsp华星兄弟文化CEO骆文军。 nbspnbsp作为内容产业的新兴链路,国内MCN机构在近年来经历了爆发式增长。相关数据统计,截至目前,国内MCN机构数量已多达8000家。 nbspnbsp与此同时,四川也诞生了非

    华星兄弟文化CEO骆文军。

    作为内容产业的新兴链路,国内MCN机构在近年来经历了爆发式增长。相关数据统计,截至目前,国内MCN机构数量已多达8000家。

    与此同时,四川也诞生了非常多的优秀自媒体作者及MCN机构,他们输出的内容所带来的巨大传播力、影响力不容小觑。抖音平台上游戏垂类领域,来自成都的MCN机构华星兄弟文化的热度就常年高居榜首。

    封面新闻、华西都市报主办的“2019西三角品牌大会”将在10月15日举行,记者就MCN机构如何打造品牌影响力的话题,采访了华星兄弟文化CEO骆文军。

    年内新增超200家成都MCN机构蓬勃发展

    “以前大家买衣服,可能会去实体店或购物平台,而现在可能通过刷短视频。”骆文军说,如今短视频在社交平台盛行,成了流量的新宠。一条短视频发布后,可带来上千万的关注和点击率,,随之而来的是高额的商业变现。

    被大众熟知的“毛毛姐”“李佳琦”等国内众多头部网红,背后都有一个专业团队在支持,这个神秘的组织就是MCN机构。

    MCN(Multi-ChannelNetwork)作为舶来品,是近几年才传到国内的。通俗来讲,就是网红背后的经纪公司。MCN机构里各个职能部门分工明确,从内容创作、粉丝流量和商业变现几个方面扶持网红。

    在成都,MCN机构近年来也蓬勃发展。早在2017年11月,成都就成立了聚合MCN机构、自媒体人集中办公、创作、产业化运营的全新互联网产业园区——成都MCN产业园。

    相关统计数据显示,仅在2019年,新落户成都的短视频、MCN机构就超过200家,充分表现出成都MCN品牌影响力。在成都的众多MCN机构中,也不乏国内行业中的“领头羊”。

    MCN机构强化品牌打造切忌盲目跟随热点

    “发展势头猛烈的同时,这个行业依然存在不少问题,行业品牌形象急需升级。”骆文军说,目前网红行业鱼龙混杂,为了吸引流量,“审丑”“低劣”等内容充斥互联网。

    作为网红达人背后的操盘手,亦是把关人,骆文军认为,MCN机构应重视耕耘团队的专业能力,包括培养编导、后期、摄像等不同职位对内容的挖掘和创新能力,切忌只是盲目跟随热点,做没有营养的内容。

    “为了博取眼球,获取收益,发布低俗的内容或许短期内可以得到瞬间流量。但从长远来看,这对平台的品牌建设无益,甚至还会损害平台的品牌价值。”骆文军表示,对MCN机构来说,品牌的建设反而要缓,“因为只有慢慢来才比较快”。

    华西都市报-封面新闻记者申梦芸

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